Ketika datang ke strategi pemasaran digital, Anda dapat membuat gulungan panjang dari setiap teknik atau teknologi yang tersedia saat ini. Meskipun Anda mungkin akan mendengar banyak saran bahwa semua atau beberapa strategi pemasaran digital lebih baik daripada yang lain, mana yang paling penting?
Untuk bersaing dalam lanskap digital yang terlalu kompetitif di tahun 2022, Anda harus fokus pada dua belas bidang tertentu.
Meskipun Anda mungkin pernah mendengar tentang ini, berapa banyak detail yang benar-benar Anda ketahui untuk membuat masing-masing efektif? Itu semua standar untuk tahun ini dan dekade mendatang.
Lihatlah masing-masing dan lihat seberapa banyak Anda benar-benar tahu. Kemudian nilai elemen apa yang perlu Anda asah. Ini semua berkisar dari SEO hingga halaman arahan. Di sela-selanya, Anda dapat mempelajari beberapa hal baru tentang pemasaran penelusuran lokal dan format video yang selalu populer.
1. SEO
Tidak ada yang lebih penting untuk pemasaran digital daripada SEO, sesuatu yang mungkin masih membingungkan Anda dalam kerumitannya yang berkelanjutan. Meskipun benar, algoritme Google masih dapat membingungkan, Anda dapat memahami dengan lebih baik cara kerjanya saat Anda bekerja lebih banyak dengan konsep tersebut.
Itu selalu lebih baik untuk memiliki seorang ahli untuk mengelola SEO untuk Anda jika Anda ingin benar-benar sukses. Meskipun Anda dapat mempelajari beberapa dasar, Anda akan membutuhkan seseorang yang pernah bekerja di dalamnya untuk sepenuhnya membantu Anda mewujudkan strategi terbaik.
Salah satu strategi terbaru melibatkan persyaratan HTTPS baru yang sudah memengaruhi hasil SEO. Jika Anda terbiasa menggunakan halaman HTTP, Google sekarang menyarankan Anda untuk beralih ke format HTTPS. Alasan di balik ini adalah banyak formulir kontak yang menggunakan halaman HTTP tidak dianggap cukup aman.
Sekarang Google akan memberi label “tidak aman” ini, penting untuk memperbarui situs web Anda dengan penunjukan HTTPS. Jika tidak, memiliki cap “tidak aman” di situs Anda bisa menjadi huruf merah baru untuk penempatan Anda di mesin telusur.
2. SEM
Jika Anda baru mengenal pemasaran mesin telusur, Anda biasanya akan melihatnya disingkat SEM. Ini adalah bentuk pemasaran Internet di mana Anda meningkatkan SERP Anda melalui metode periklanan berbayar.
Anda juga memerlukan pakar untuk membantu Anda dalam bidang ini, terutama yang bekerja dengan Google Ads dan iklan penelusuran/bergambar. Dalam kasus Google Ads, Anda sebaiknya mendidik diri sendiri terlebih dahulu tentang cara kerja prosesnya.
Yang paling Anda hargai adalah Google membuat Google Ads-nya mudah digunakan melalui perhatian mereka pada penyesuaian. Mereka memungkinkan Anda memilih apakah Anda menginginkan iklan bergambar, iklan video YouTube, iklan penelusuran berbasis teks, atau iklan seluler dalam aplikasi. Semua ini akan bergantung pada gaya bisnis Anda dan target pelanggan yang perlu Anda jangkau.
Google membuatnya lebih mudah dengan kemampuan iklan yang dilokalkan, ditambah metrik yang unggul untuk melacak seberapa baik iklan Anda bekerja.
Jangan lupa tentang peluang iklan berbayar lainnya, terutama Iklan Facebook. Yang terakhir memberi Anda banyak kesempatan untuk menyesuaikan ke beberapa format iklan.
3. Pemasaran Penelusuran Lokal
Anda melihat lebih banyak perhatian pada pemasaran pencarian lokal dalam beberapa tahun terakhir. Ini akan terus menjadi penting hingga dekade mendatang karena bisnis lokal menyadari nilai ditemukan oleh konsumen lokal.
Untuk memulai pemasaran pencarian lokal, Anda dapat kembali memanfaatkan lebih banyak hadiah dari Google. Melalui Google Bisnisku, listingan Anda akan muncul begitu seseorang melakukan penelusuran Google berdasarkan kata kunci pengguna. Ini termasuk bisnis Anda yang muncul di Google Maps.
Google juga memudahkan untuk memperbarui cantuman Anda sehingga tidak ada yang ketinggalan zaman.
Jangan lupa tentang betapa pentingnya ulasan online, serta reputasi sosial Anda. Anda pasti ingin menginspirasi pelanggan untuk menulis ulasan positif di tempat-tempat seperti Yelp. Di media sosial, memulai percakapan dan memposting konten yang ditargetkan membantu Anda memanfaatkan pemasaran masuk. Teknik inbound menarik pelanggan kepada Anda daripada Anda mencari mereka.
4. Pemasaran Konten
Sebagai tali penghubung untuk pemasaran masuk di atas, pemasaran konten adalah bagian besar untuk menarik audiens yang ditargetkan. Apa yang penting tentang pemasaran konten adalah Anda perlu membuat konten Anda berharga, relevan, dan konsisten untuk membuatnya sepadan dengan waktu mereka yang mengkonsumsinya.
Di zaman sekarang, Anda harus fokus membuat konten yang dapat mengatasi masalah dan tetap hijau. Menggunakan cara pintas atau taktik SEO topi hitam hanya untuk pindah ke bagian atas mesin pencari tidak akan berhasil berkat mata Google yang melihat segalanya.
Jadi selalu pertahankan “konten adalah raja”, karena banyak orang suka menyebutnya. Agar pemasaran konten berfungsi dengan baik, Anda harus fokus pada konten seluler, iklan asli, pemasaran influencer, dan otomatisasi pemasaran.
Pikirkan dengan serius tentang konten seluler karena ponsel cerdas sudah menguasai 50% dari semua perangkat global. Ini akan memengaruhi iklan digital, dan bagaimana influencer mempromosikan merek Anda.
Alat otomatisasi mengirim konten ke prospek di perangkat seluler mereka pada waktu yang tepat.
5. Remarketing
Aspek penting lain dari pemasaran digital adalah mengejar prospek lagi dengan konten pemasaran jika mereka tidak menanggapi iklan spanduk situs Anda untuk pertama kalinya. Ini bekerja dengan melacak pengunjung ini melalui cookie dan membuat iklan baru di situs terkait.
Anda juga dapat membuat iklan baru di situs Anda untuk menargetkan prospek Anda dengan lebih baik. Informasi yang Anda dapatkan dari pengunjung situs Anda memberi Anda data berharga untuk mengubah iklan Anda ke titik kesulitan mereka.
Pada akhirnya, pemasaran ulang membantu Anda tetap lebih terlibat dengan prospek, membantu dalam kesadaran merek, dan meningkatkan konversi. Anda juga bisa mendapatkan pelanggan dari pesaing Anda, membantu membayar kembali setiap investasi yang Anda tempatkan dalam membuat iklan baru.
6. Desain Web Responsif
Menjangkau pelanggan melalui seluler kurang lebih merupakan standar sekarang, dan itu akan berlanjut hingga dekade mendatang. Membuat situs web Anda sesuai dengan layar seluler adalah salah satu bagian terpenting dari pemasaran digital. Satu-satunya cara Anda dapat membuat ini berhasil adalah melalui desain web yang responsif.
Dengan pemrograman responsif, Anda dapat membuat situs web Anda secara otomatis sesuai dengan semua layar seluler. Ini berarti lebih dari satu format, termasuk tablet dan peningkatan penggunaan jam tangan pintar.
Meskipun Anda harus bekerja dengan perancang web untuk membuat ini berfungsi, Anda akan membutuhkan ahli SEO untuk aspek lain dari RWD. AMP (or Accelerated Mobile Pages) adalah kode sumber terbuka baru yang membantu membuat laman web seluler dimuat lebih cepat.
Google mengutamakan situs web yang menggunakan ini, jadi anggap serius. Ini sangat berguna jika Anda memiliki situs penerbitan atau memposting konten ke situs web Anda secara teratur.
7. Pemasaran Email
Tidak diragukan lagi Anda telah melakukan beberapa pemasaran email, tetapi seberapa efektifkah itu dalam mencapai target yang Anda tuju pada waktu yang tepat? Pemasaran email sudah menjadi alat yang hebat untuk menghasilkan lebih banyak prospek daripada yang mungkin melalui metode pemasaran lainnya. Anda juga dapat meningkatkan penjualan dan tingkat konversi Anda.
Jika Anda sudah menderita pengeluaran berlebihan untuk pemasaran digital lainnya, pemasaran email adalah salah satu metode paling terjangkau di luar sana. Dalam beberapa kasus, gratis, kecuali menggunakan layanan outsourcing.
Karena Anda dapat menggabungkannya dengan media lain, ini juga merupakan salah satu metode pemasaran yang paling terintegrasi. Anda dapat menambahkan ikon berbagi sosial, ditambah sistem penghargaan rujukan. Pemasaran email pada akhirnya membantu Anda mempersingkat siklus penjualan saat menggunakan konten yang menarik.
8. Pemasaran Media Sosial
Tidak diragukan lagi Anda sudah memposting konten ke media sosial. Namun, apa yang dapat Anda lakukan untuk membuatnya lebih efektif tahun ini dan tahun depan?
Untuk menjaring audiens saat ini, Forbes mencatat berbagai hal, termasuk otomatisasi untuk memposting konten Anda ketika Anda tahu audiens Anda sedang membaca. Menggunakan alat seperti Hootsuite untuk penjadwalan posting sangat membantu ketika menjangkau pengguna di zona waktu lain.
Anda juga ingin membuat beberapa konten jika memungkinkan untuk membuktikan pengaruh Anda. Jangan terlalu bangga melakukan ini karena menambah kilau pada keahlian dan merek Anda. Saat Anda mengkurasi konten dari orang lain, mereka kemungkinan akan membalas.
Plus, jangan lupa tentang mempekerjakan influencer untuk memposting konten untuk Anda di saluran media sosial populer.
9. Otomatisasi Pemasaran
Seperti yang Anda lihat, otomatisasi pemasaran merupakan elemen penting dalam banyak teknik pemasaran digital. Mengetahui lebih banyak tentang hal itu, secara umum, harus menjadi prioritas utama karena menjadi standar untuk bisnis di seluruh dunia.
Dengan 91% bisnis yang sukses sekarang mengatakan otomatisasi sangat penting untuk kesuksesan mereka, Anda bisa mendapatkan visi tentang pemasaran saat ini dan masa depan.
Untuk menjadi sukses dengan ini, coba cari platform CRM dengan otomatisasi pemasaran bawaan. Ini dapat bekerja sama dengan baik karena CRM Anda sudah memiliki informasi kontak. Mengotomatiskan konten pemasaran langsung ke daftar kontak Anda membantu Anda mengintegrasikan pemasaran Anda semua di satu tempat daripada menggunakan sumber yang berbeda.
Yang paling penting dengan otomatisasi adalah menjaga konten Anda tetap konsisten di semua saluran untuk menghindari kebingungan merek.
10. Pemasaran Influencer
Pernahkah Anda memikirkan bagaimana Anda dapat melakukan kampanye pemasaran digital tanpa harus menghabiskan banyak uang? Meskipun Anda dapat menghemat uang dengan melakukan pemasaran email dan teknik inbound, mempekerjakan influencer melakukan hal yang sama.
Jika Anda berpikir mempekerjakan influencer untuk mempromosikan merek Anda secara online adalah tentang mempekerjakan selebritas, pikirkan lagi. Orang yang berpengaruh di media sosial tidak selalu berarti menjadi seorang selebriti. Itu bisa saja seseorang dengan banyak pengikut dan rekam jejak yang baik dalam mempromosikan produk.
Forbes mencatat Anda perlu mengidentifikasi influencer teratas terlebih dahulu, yang akan melibatkan sedikit riset. Anda dapat melakukan ini dengan melakukan pencarian hashtag di tempat-tempat seperti Twitter untuk melihat apa yang dikatakan orang tentang topik yang terkait dengan industri Anda.
Jangkau influencer ini di media sosial dan tanyakan apakah mereka bersedia mempromosikan merek Anda. Beberapa mungkin menawarkan untuk melakukannya dengan imbalan produk gratis. Namun, sebagian besar akan menuntut biaya.
Pastikan untuk melacak hasil Anda untuk memastikan ROI Anda. Ingatlah bahwa mereka yang memiliki lebih sedikit pengikut dapat memiliki pengaruh yang sama besarnya dengan mereka yang memiliki sepuluh kali lipat jumlah pengikut.
11. Video
Selama dekade terakhir, kami menjadi budaya visual yang lebih tertarik pada citra di dunia digital. Banyak dari ini datang dalam berbagai bentuk, tetapi tidak ada pertanyaan video naik ke atas.
Kami sekarang berada di titik di mana lebih banyak konsumen konten lebih memilih video di atas media visual lainnya. Statistik terbaru menunjukkan 87% dari semua pemasar online sekarang menggunakan konten video.
Banyak dari ini berasal dari penayangan besar-besaran di tempat-tempat seperti YouTube. Terlepas dari itu, di mana Anda memposting video tidak akan menjadi masalah tanpa konten yang menarik.
Video yang dipersonalisasi telah menjadi norma akhir-akhir ini, atau setidaknya yang secara langsung menangani masalah pemirsa yang ditargetkan. Hal yang sama berlaku untuk membuat bisnis Anda terlihat lebih manusiawi.
Pemasaran video yang sukses dapat berarti tur di balik layar bisnis Anda, atau testimonial untuk menunjukkan sisi manusiawi dari merek Anda. Ini berarti memperhatikan satu tren utama dalam pemasaran video: Bercerita.
Ketika Anda dapat menceritakan kisah yang menarik tentang bisnis Anda dan membuktikan bahwa Anda dapat memecahkan masalah pelanggan, Anda memiliki formula yang tidak boleh dilewatkan.
Ini juga pintar untuk membuat video Anda sesingkat mungkin, jika tidak dalam satu seri. Rentang perhatian sesingkat biasanya, dan Anda harus menceritakan kisah Anda dengan cara yang ringkas dengan pengait yang menarik.
12. Meninjau Kembali Halaman Arahan Anda
Jika Anda sudah membuat halaman arahan sebagai bagian dari kampanye pemasaran digital Anda, apakah Anda yakin prospek yang berkunjung sebelumnya akan kembali?
Ini adalah pertanyaan yang harus menjadi inti utama dari upaya pemasaran digital Anda. Semua pakar pemasaran mengulangi bagaimana lalu lintas halaman arahan adalah inti dari pemasaran masuk yang sukses.
Masalahnya adalah halaman arahan Anda mungkin tidak terlalu menarik saat ini. Memecahkan ini (sebagian) bermuara pada desain web, termasuk di mana Anda menempatkan Ajakan Bertindak dan iklan.
Ini melampaui apa yang Anda tempatkan di situs web Anda. Anda akan ingin berinvestasi dalam iklan PPC (bayar per klik) untuk menempatkan iklan situs Anda di saluran digital terkait.
Pilihan lain termasuk membeli sponsorship dengan perusahaan lain, atau hanya pemasaran email sederhana. Dalam kasus terakhir, menempatkan tautan yang membawa pembaca ke halaman arahan Anda untuk konten lebih lanjut adalah strategi umum.
Untuk CTA, pastikan untuk menyertakannya di beranda Anda untuk menghindari komplikasi. Bahkan CTA di akhir blog Anda memberikan tali penghubung ke konten Anda untuk menarik kunjungan lagi.
Plus, perhatikan debat “di paro atas vs. paro bawah”. Kissmetrics pernah mencatat bahwa penempatan CTA tergantung pada panjang halaman arahan Anda. Halaman yang lebih pendek berarti Anda harus menempatkan CTA di atas folder.
Pikiran Akhir
Ikuti dua belas langkah ini, dan Anda akan memulai awal yang baik dalam strategi pemasaran digital untuk sisa tahun ini. Harapkan ini untuk tetap relatif sama hingga tahun 2021 juga.
Jangan takut untuk bekerja dengan konsultan pemasaran inbound (terutama di SEO) agar Anda tidak melakukan kesalahan setelah bekerja keras selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan.
About the Author