Baris subjek email memiliki banyak peran dalam aktivitas open rate email Anda. Mereka tidak hanya bersaing dengan lautan email lain di kotak masuk, tetapi mereka juga menentukan apakah seseorang benar-benar membuka email atau tidak. Faktanya, 69 persen orang akan melaporkan email sebagai spam berdasarkan baris subjek saja!
Selain tantangan, Anda dapat membuat baris subjek email efektif yang menarik perhatian dan klik. Anda mungkin harus mencoba beberapa ide berbeda untuk mencapainya, tetapi Anda dapat membiarkan data membantu Anda memahami apa yang paling cocok untuk audiens Anda.
Untuk memulai, berikut adalah beberapa tip untuk menulis baris subjek yang lebih baik untuk pemasaran email Anda.
Perhatikan Panjangnya
Ini mungkin tampak sewenang-wenang, tetapi penelitian telah menunjukkan bahwa baris subjek email yang lebih pendek memiliki tingkat terbuka yang lebih tinggi.
Baris subjek dengan tidak lebih dari 16 karakter bahkan lebih efektif, karena kemungkinannya untuk mencapai kotak masuk dan tingkat misteri tertentu.
Tentu saja, audiens Anda mungkin atau mungkin tidak bereaksi sama, jadi taruhan terbaik Anda adalah menguji baris subjek yang berbeda untuk menemukan peluru perak.
Buat Mereka Penasaran
Apakah ada yang lebih baik daripada baris subjek email yang tidak dapat ditolak oleh pembaca Anda? Dengan kata-kata yang tepat, Anda dapat menciptakan jenis rasa ingin tahu yang membuat pembaca perlu tahu — atau dengan, apa yang mungkin disebut beberapa orang, ketakutan akan kehilangan (FOMO).
Baris subjek email tidak hanya membuat pembaca ingin tahu lebih banyak (mengapa mereka tidak menyesalinya?), tetapi salinan pratinjau kotak masuk mereka mendukung baris subjek dengan membuatnya hampir mustahil untuk tidak mengklik email (mereka ingin senang mereka membukanya).
Saat menggunakan bahasa rasa ingin tahu, pastikan hadiah dalam email yang sebenarnya layak untuk diklik. Tidak ada yang lebih buruk daripada merasa terpikat pada sesuatu yang tidak diinginkan (mungkin juga akan mendorong pembaca untuk berhenti berlangganan).
Buat Urgensi
Tidak ada waktu seperti saat ini untuk membuat baris subjek email yang menarik, terutama jika Anda menawarkan diskon waktu terbatas, dan Anda ingin pembaca menindaklanjutinya.
Menciptakan rasa urgensi di baris subjek email Anda dapat membantu meningkatkan tarif terbuka Anda dan mendorong pembaca untuk menjadi pelanggan. Untuk mengomunikasikan sifat sensitif waktu dari penawaran mereka, Anda dapat menggunakan bahasa yang mendorong pembaca untuk segera melakukan sesuatu dan memberi tahu mereka berapa lama waktu yang tersisa untuk melakukannya. Emoji jam pasir memperkuat pesan dan membantu email menonjol di kotak masuk yang ramai. Saat mencoba mendorong pembaca untuk mengambil tindakan, bahasa urgensi dapat membantu selama Anda tetap bersikap positif. Penerima Anda tidak ingin merasa sesuatu yang buruk akan terjadi jika mereka tidak menerima tawaran Anda.
Personalisasi
Personalisasi baris subjek email Anda adalah cara cerdas untuk melibatkan pembaca, dan dapat meningkatkan tarif terbuka rata-rata 50 persen.
Apakah Anda menyertakan nama depan penerima dalam salinan Anda, atau Anda menggunakan bahasa yang mencerminkan perilaku dan minat pribadi, semakin dekat dengan pembaca Anda berarti Anda harus mendalami salinan Anda.
Pertimbangkan Emoji
Emoji lebih sering muncul di baris subjek email, dan untuk alasan yang bagus—emoji menarik perhatian dan dapat mendorong emosi. Di perangkat seluler—di mana 46 persen orang membaca email—mereka dapat membantu dalam berkomunikasi ketika ruang terbatas.
Kemudian lagi, baru-baru ini studi menunjukkan penggunaan emoji di baris subjek email meningkatkan sentimen negatif dan tidak meningkatkan kemungkinan email dibuka. Menariknya, penelitian yang sama juga mengungkapkan pembaca lebih cenderung mengarahkan perhatian ke email emoji di kotak masuk yang ramai.
Sekali lagi, jika Anda ingin menguji keefektifan emoji untuk audiens spesifik Anda, sebaiknya uji email baris subjek untuk putusan. Anda mungkin terkejut dengan hasilnya, karena banyak dari kita menganggap kita tahu apa yang diinginkan audiens kita tanpa melihat data.
Penawaran
Saat Anda ingin meningkatkan tarif buka email, tidak ada cara yang lebih baik daripada memasukkan penawaran yang tidak dapat ditolak oleh pelanggan Anda.
Inilah pendekatan yang diambil Apple dengan baris subjek email mereka.
Dengan menjanjikan pengiriman gratis dalam dua jam, Apple mengejutkan pembaca dengan tawaran yang tidak terduga dan cukup berharga bagi mereka yang tidak dapat datang ke toko fisik. Jika Anda ingin menangkap penjualan dari pelanggan yang masih berpikir tentang pembelian, maka baris subjek email dengan penawaran yang tepat bisa menjadi hal yang tepat untuk mendapatkan konversi.
Saat membuat baris subjek email penawaran, pastikan bahasa Anda tidak menyesatkan. Tidak apa-apa untuk menguraikan konten email, tetapi baris subjek harus 100 persen akurat.
Kesimpulan
Meskipun boleh saja berkreasi dengan baris subjek email Anda, mungkin ada cara yang lebih efektif untuk menarik pembaca Anda dan membujuk mereka untuk membuka. Sangat membantu untuk mengetahui studi mana yang berhasil untuk orang-orang, tetapi bukti terbaik yang Anda miliki adalah menguji baris subjek yang berbeda dan melihat apa yang disukai audiens spesifik Anda. Kemudian, Anda dapat memanfaatkan informasi itu saat Anda menulis baris subjek email yang semakin efektif dan akan disukai pembaca Anda.
About the Author