Konten adalah bahan bakar untuk pemasaran digital. Sulit untuk melakukan apa pun seperti SEO, pencarian berbayar, media sosial, email, dan lainnya tanpa memiliki konten berkualitas. Baik itu dalam berbagai format seperti video, artikel, posting blog, gambar, karena konten adalah suatu kebutuhan bagi pemasaran digital.
Setiap individu mesti memiliki tingkat kecanggihan yang berbeda-beda dalam hal penelitian dan pengembangan jadwal serta kalender. Bergantung pada fokus dan audiens targetnya, Anda dapat mengunci artikel dalam bentuk pendek, format panjang, whitepaper, konten yang terjaga keamanannya, video, webinar untuk B2B, atau menggunakan hit cepat dan format pendek yang secara visual berat untuk B2C.
Untuk tujuan ini, pemasar, terlepas dari ukuran atau anggaran perusahaan, harus merencanakan sebelumnya untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap upaya konten.
Karena setiap bisnis tidak selalu memiliki konsep atau sumber daya yang cukup. Untuk meningkatkan keefektifan setiap upaya pembuatan konten, berikut adalah rencana pengembangan konten tujuh langkah yang akan memastikan Anda telah memaksimalkan tujuan ulang konten dan menggunakan kembali peluang. Berikut beberapa tip untuk memaksimalkan anggaran konten Anda dan berhenti membuang-buang uang.
1. Selaraskan Kebutuhan Konten dengan Sasaran
Jika saluran pemasaran digital seperti SEO mendorong dorongan untuk konten yang lebih banyak atau berbeda, itu bisa menjadi masalah. Profesional SEO dan pemasaran digital membutuhkan konten untuk upaya mereka. Jika mereka memintanya dan itu mengejutkan atau jika mereka menanyakan format dan topik yang tidak ada dalam pemasaran digital atau rencana pemasaran yang lebih luas, itu bukanlah pertanda baik. Ambil langkah mundur dan pastikan bahwa semua saluran pemasaran digital selaras dengan tujuan pemasaran keseluruhan untuk organisasi.
Kemudian, bekerja mundur untuk melihat bagaimana setiap konten membutuhkan untuk berkontribusi pada perjalanan pelanggan. Dari sana Anda akan dapat menemukan kebutuhan konten bersama yang akan disalurkan ke tujuan keseluruhan. Sasaran SEO dan saluran pemasaran digital lainnya tidak boleh terlalu berbeda sehingga penargetan dan fokus pemirsanya memerlukan konten yang 100% unik dan terpisah untuk dibuat daripada saluran lain.
2. Buat Strategi
Sebuah strategi tidak menyatakan bahwa kami akan membuat dua entri blog per minggu, melakukan SEO untuk mereka, dan membagikannya di media sosial. Jika Anda berada di kapal itu, tidak perlu malu. Sekaranglah waktunya untuk mengambil tujuan Anda, lakukan penelitian, dan buat strategi yang lebih besar. Anda juga memerlukan bagian taktis tentang kapan Anda akan membuat dan menerapkan konten. Namun, yang perlu Anda ketahui:
Yang terpenting, bawa semua saluran pemasaran Anda ke tabel yang sama. Pahami apa yang mereka targetkan, pastikan ada keselarasan di seluruh papan, dan tentukan apa yang dibutuhkan konten mereka secara individual untuk membuat strategi yang kohesif.
3. Belajar dari Masa Lalu
Jika Anda belum mendalami analytics, metrik saluran, dan hasil anekdot dari tim penjualan, sebaiknya anda mulai dari sekarang. Meskipun kami dapat berspekulasi tentang apa yang berkinerja baik atau apa yang ingin kami promosikan, kami pasti perlu mendapatkan wawasan dari apa yang berhasil dan apa yang tidak di masa lalu. Jika Anda memiliki data dan dapat mempercayai cara konten dioptimalkan, dibagikan, dan dipromosikan di masa lalu, gunakan ini untuk memengaruhi strategi ke depan.
4. Belajar dari Pesaing
Meskipun mungkin ada argumen bahwa kita berbeda dan lebih baik dari semua pesaing kita atau bahwa tidak ada yang benar-benar melakukan apa yang kita lakukan, selalu ada sesuatu untuk dipelajari. Bahkan tinjauan dasar dan dokumentasi tentang topik, format, dan apa yang dapat kita lihat secara eksternal dan melalui alat penelitian dalam hal keterlibatan di situs web pesaing dapat membantu kita. Kami tidak perlu mengulangi kesalahan pesaing dan kami dapat memanfaatkan apa yang tampaknya berhasil dengan pandangan kami yang lebih baik dan berbeda pada topik.
5. Dengarkan Audiens Anda
Lebih dari sekadar peninjauan masa lalu dalam analitik dan pelaporan untuk keterlibatan dan apa yang telah berhasil dengan baik, bicarakan dengan tim Anda. Atau, lebih baik lagi, bicaralah dengan pelanggan Anda.
Ada banyak pertanyaan bagus yang bisa ditanyakan baik kepada pemangku kepentingan internal maupun eksternal. Ini tidak harus melalui sampel atau survei yang signifikan secara statistik. Gunakan percakapan, survei, dan rapat untuk mendapatkan info ini dan lihat bagaimana hal itu sejalan dengan tujuan, topik, dan rencana.
6. Memanfaatkan Ahli Subjek Anda
Membuat konten dapat menjadi investasi yang signifikan baik dalam biaya keras maupun lunak untuk suatu organisasi. Jika Anda membayar penulis eksternal, fotografer, videografer, ahli strategi, pakar materi, dll., Anda berinvestasi banyak.
Jika Anda memiliki ahli materi pelajaran internal, Anda memiliki banyak pengetahuan yang tersedia. Tantangannya adalah membuka pengetahuan itu dan mengubahnya menjadi konten. Anda punya strategi, Anda punya tujuan, Anda tahu apa yang dikatakan dan dilakukan pesaing, Anda tahu apa yang dibutuhkan saluran Anda, sekarang Anda perlu memproduksi konten.
7. Gunakan Konten yang Sama dalam Berbagai Cara
Tujuan investasi dalam konten harus memaksimalkannya. Mampu memanfaatkannya di berbagai saluran pemasaran digital, untuk penggunaan di luar pemasaran, dan dengan mengemasnya dengan cara yang berbeda, kita bisa mendapatkan hasil maksimal darinya. Selain itu, dengan dapat menggunakan kembali konten yang sama (jika bukan berita hangat atau terkait dengan topik yang sedang tren), Anda dapat menemukan cara untuk memunculkan kembali konten tersebut dan menempatkannya dalam sudut pandang yang berbeda.
Dengan memikirkan tentang berbagai format, saluran, dan cara untuk mengunjungi kembali dan menggunakan kembali topik konten, kita bisa mendapatkan lebih banyak lagi dari konten asli tanpa harus memulai dari awal. Plus, lebih banyak fokus dan konsentrasi pada suatu topik membantu membangun kepemimpinan pemikiran daripada hanya menyebarkan posting dan sebutan pada berbagai topik.
Dengan konten sebagai titik fokus dan fungsi yang diperlukan dari hampir semua saluran pemasaran digital, jelasnya Anda pasti tahu jika Anda harus berinvestasi di dalamnya. Dengan menjadi proaktif dengan pendekatan pemasaran konten kami dan menemukan cara untuk menghemat uang, menjadi lebih efisien, dan melihat kinerja yang lebih baik sebagai bonus.
Jika Anda membutuhkan jasa ahli content marketing, silahkan hubungi kami melalui email groedu@gmail.com, atau bisa langsung menghubungi kami melalui nomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.
About the Author