Jika Anda seorang pemasar hari ini, kemungkinan Anda banyak berpikir untuk menceritakan kisah merek Anda dengan cara yang menarik dan memikat. Pada dasarnya, Anda berpikir tentang pemasaran konten atau juga disebut dengan seni menceritakan kisah merek Anda kepada pelanggan potensial dan saat ini.
Menurut Content Marketing Institute, 70% pemasar B2B dan 86% pemasar B2C yang disurvei menggunakan pemasaran konten dalam beberapa bentuk. Dan itu tidak mengherankan. Jika dilakukan dengan baik, strategi pemasaran konten yang efektif dapat menumbuhkan kesadaran merek, mendatangkan pelanggan baru, mendorong pendapatan, dan yang paling penting, membantu menjamin loyalitas, konversi, dan pertumbuhan merek.
Tetapkan Tujuan
Mengetahui apa tujuan Anda akan memandu Anda dan tim Anda dalam keputusan penting lainnya saat Anda semakin menyempurnakan strategi pemasaran konten Anda. Misalnya, tujuan umum adalah membuat orang datang ke situs web atau blog Anda, dan mengubahnya menjadi pelanggan email. Dengan email mereka, Anda dapat membangun hubungan dengan orang-orang ini yang jelas tertarik pada konten Anda dan semoga juga produk Anda.
Bagi yang lain, pemasaran konten adalah tentang kesadaran akan masalah atau gaya hidup yang berarti sesuatu di luar produk merek. Idenya adalah bahwa seorang pembelanja, ketika menyadari misi atau dunia merek, merasa cukup menarik untuk akhirnya membeli produk.
Kenali Audiens Anda
Strategi pemasaran konten yang sukses selalu memiliki dua hal dalam pikiran: suara merek Anda dan audiens. Jika Anda mencoba menjangkau pembeli yang lebih muda, Anda mungkin ingin menjangkau mereka melalui media sosial dengan bahasa yang keras.
Tetapi jika Anda menargetkan pembeli yang lebih tua, konten Anda mungkin mengandalkan bangunan otoritas di industri. Kita dapat melihat bahwa dengan Harry, misalnya, sebuah perusahaan yang menjual pisau cukur tetapi menghasilkan majalah digital tentang ayah, gaya, dan banyak lagi. Alat seperti Google Analytics dapat membantu Anda mengukur konten mana yang paling populer di antara audiens Anda dan mencari tahu siapa yang membaca apa, di mana, dan kapan. Mengidentifikasi siapa yang perlu ditargetkan oleh konten Anda dapat membantu Anda mengetahui topik dan format apa yang harus dimiliki konten Anda.
Pilih Jenis Konten Anda
Blog sering kali merupakan inti dari strategi pemasaran konten apa pun. Tetapi merek-merek inovatif telah melangkah lebih jauh, memanfaatkan influencer di Instagram, membangun kampanye augmented reality untuk Facebook Messenger, menjalankan podcast, mencetak majalah fisik, memproduksi seri video, dan banyak lagi.
Merupakan latihan yang berharga untuk di awal meluncurkan strategi konten Anda untuk fokus pada satu atau dua saluran utama dan bercabang nanti. Saat pemirsa merek Anda tumbuh dan upaya pemasaran konten Anda matang (bersama dengan tim dan sumber daya Anda), Anda bahkan bisa bertanya kepada pemirsa Anda bentuk konten tambahan apa yang mereka suka lihat dari merek Anda, seperti podcast atau video.
Promosikan Konten Anda Dan Lakukan Secara Konsisten
Bagaimana Anda memastikan orang benar-benar melihat konten Anda? Anda dapat membuat konten yang hebat tetapi, jika tidak ada yang membacanya, apakah itu penting? Newsletter email adalah salah satu mode distribusi konten yang paling penting. Sangat penting bagi pemasar untuk mulai membuat daftar email sesegera mungkin, dan memiliki rencana tentang bagaimana Anda akan menggunakannya.
Anda memerlukan penyedia layanan email (ESP) seperti Mailchimp, Monitor Kampanye, atau ConvertKit yang memungkinkan Anda membangun dan mengelola pelanggan, mengirim email, dan melihat analitik tentang kinerja kampanye Anda. Saat Anda membangun daftar email Anda, Anda dapat mempromosikan konten Anda baik di media sosial (dibayar dan tidak dibayar) dan melalui buletin email Anda, yang dapat Anda gunakan sebagai cara untuk membuat konten Anda dibundel dan langsung di depan audiens Anda.
Taktik penting lainnya adalah memastikan orang dapat menemukan konten Anda melalui pencarian organik. Ini melibatkan melakukan riset kata kunci dan mengambil keuntungan dari SEO untuk memastikan konten Anda mempromosikan dirinya sendiri tetapi benar-benar masih berharga daripada hanya diisi dengan kata kunci yang meningkatkan peringkat. Konten yang paling baik melakukan hal ini adalah konten yang selalu hijau yang menopang konten lain di blog Anda dan mewakili inti dari nilai-nilai merek Anda dan strategi konten.
Anda juga bisa mengatur kalender editorial. Saat pertama kali memulai, pastikan konten yang Anda komit untuk diproduksi adalah sesuatu yang Anda dan tim Anda dapat tangani dan pertahankan. Apakah itu satu posting seminggu atau dua posting per bulan atau hanya satu buletin email yang kuat setiap kuartal, pastikan Anda melaksanakan secara konsisten sesuai jadwal.
Demikian beberapa tips yang bisa anda gunakan untuk membuat sebuah content marketing hebat, serta bisa ditemukan oleh user lainnya. Semoga artikel ini bermanfaat, apabila pembaca membutuhkan jada pembetukan Tim marketing digital. Silahkan hubungi kami di wa : https://wa.me/6281252982900.
About the Author