Pemasaran sebuah bisnis dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya adalah dengan melakukan pemasaran konten (content marketing). Ketika dunia bisnis terus berkembang dengan adanya teknologi Internet, pemasaran konten telah menjadi salah satu teknik dengan target pasar yang sangat potensial. Pasalnya hampir seluruh dari masyarakat Indonesia telah menggunakan internet dalam aktivitas sehari-hari mereka. Namun, kenyataannya masih banyak pebisnis atau UMKM masih belum bisa menggunakan internet dengan benar untuk pertumbuhan bisnisnya. Masih banyak dari mereka melakukan kesalahan. Sehingga pemsaran mereka tidak bisa segera berkembang pesat. Berikut ini contoh beberapa masalah umum yang sering dilakukan oleh pelaku pemasaran konten.
Banyak Tindakan, Tetapi Tidak Terencana
Pemasaran konten yang baik adalah persilangan dua strategi yang efektif dan eksekusi taktis yang hebat. Strategi yang efektif adalah rencana anda. Misalnya, mendengarkan audiens target anda melalui forum komunitas, mendapatkan wawasan, dan mengidentifikasi bagaimana anda dapat menyesuaikan komunikasi anda untuk memenuhi kebutuhan audiens tersebut. Itu berarti menetapkan sasaran untuk membantu anda mencapai tujuan itu. Eksekusi taktis adalah serangkaian tindakan yang akan anda ambil untuk mencapai tujuan tersebut. Ini mungkin berarti membuat keputusan taktis untuk mencurahkan waktu satu jam per hari menjadi peserta aktif dalam grup Facebook yang menjadi niche target anda.
Konten Yang Sama
Konten adalah raja. Tentu anda sering mendengar kalimat ini. Ungkapan lama yang masih benar, asalkan anda tidak hanya berbicara tentang konten lama. Melainkan keragaman adalah raja baru para raja. 60% pemasar membuat setidaknya satu konten setiap hari tetapi ini mencakup konten tertulis, berbasis gambar, dan audio. Konten online dapat mencakup banyak hal misal whitepapers, cara memandu, daftar periksa, kata-kata kasar pendek, webinar, video panjang, meme, infografis, studi kasus, gif, posting media sosial, podcast, gambar fotografi, dll. Pikirkan tentang apa yang menarik bagi pelanggan anda dan kemudian mainkan kekuatan anda dalam hal pembuatan konten.
Persona Pembeli Yang Murni Hipotetis
Anda pasti pernah mendengar tentang pentingnya menciptakan persona pembeli, tetapi jika persona yang anda buat hanya sebatas hipotesis, maka anda tidak akan bisa mengenal pelanggan anda. Anda perlu melangkah lebih dalam untuk memahami motivasi dan tantangan mereka untuk membuat konten yang sebenarnya ingin mereka lihat. Anda bisa melakukan survei pelanggan untuk mengajukan pertanyaan ke basis pelanggan anda saat ini. Buat survei dari 10 hingga 12 pertanyaan yang akan memberi anda wawasan berdasarkan tujuan mereka, perjalanan yang membawa mereka kepada anda, keraguan mereka sebelum membeli, kekhawatiran mereka tentang produk atau industri anda, setiap gagasan atau asumsi yang telah terbentuk sebelumnya. Anda juga bisa melakukan wawancara melalui telepon & langsung.. Cobalah untuk menangkap mereka di telepon atau melakukan wawancara langsung. Ini akan membantu anda menavigasi percakapan ke bagian penting dari penelitian anda dan mendapatkan wawasan tambahan yang mungkin hilang dalam jawaban email satu dimensi.
Konten Yang Tidak Dibutuhkan Pelanggan
Pembuatan konten yang tidak memenuhi kebutuhan pelanggan, tentu merupakan hal yang kurang bermanfaat. Hal ini akan membuat kesenjangan besar antara apa yang diterima bisnis tentang konsumen mereka dan apa yang sebenarnya diinginkan pelanggan mereka. Dan di sinilah semua upaya pemasaran anda akan sia-sia. Menyelamlah jauh ke dalam pikiran audiens anda dan buat konten bagaimana, apa dan kapan mereka suka. Fokus membuat konten adalah untuk menarik audiens yang tepat, jadi buat semua konten anda agar bisa dinikmati para pelanggan.
Konten Tidak Mengandung Unsur SEO
Anda harus tahu bahwa SEO adalah cara mutakhir agar konten anda dapat ditemukan oleh pelanggan. Dengan menerapkan konsep SEO, anda telah membekali konten-konten anda dengan kunci keberhasilan. Gunakan SEO untuk meningkatkan peringkat anda, tetapi pahami bahwa kini SEO telah berkembang. Ini bukan lagi hanya tentang mesin, tetapi juga tentang pengguna. Temukan cara yang sah untuk menarik audiens anda dan anda akan melihat peningkatan jangkauan anda.
Konten Yang Buruk
Mari kita jujur sejenak. Anda melihat ratusan posting setiap hari dari blog tempat anda berlangganan, tetapi berapa banyak yang dapat anda benar-benar golongkan sebagai konten yang berkualitas? Pembaca anda dapat dengan mudah membedakan antara konten yang ditulis hanya untuk keperluan SEO dan konten berbasis nilai. Anda tidak boleh mengabaikan SEO. Tapi anda juga jangan sampai melupakan nilai konten anda. Prioritas utama anda adalah konten hebat yang terdapat nilai dan mendidik pembaca, tanpa melupakan SEO.
Demikian artikel dari kami, terimakasih dan semoga bermanfaat. Apabila membutuhkan informasi lebih detil tentang artikel di atas, jasa pembuatan website bisnis atau jasa konten marketing . Silahkan hubungi kami melalui email groedu@gmail.com, atau langsung hubungi nomor whatsapp kami 0812-5298-2900 dan 0813-3309-9915. Kami Konsultan Supermarket Surabaya siap membantu.
About the Author