PANDUAN MEMBUAT STORYTELLING MARKETING

PANDUAN MEMBUAT STORYTELLING MARKETING

Jika Anda berpikir bahwa storytelling atau mendongeng hanya dilakukan di sekitar api unggun, Anda salah besar. Meskipun storytelling bukanlah hal baru, ini muncul sebagai salah satu strategi pemasaran paling populer dan membentuk elemen kunci dari kampanye pemasaran digital.
Dalam artikel ini, kami mempersingkat cerita panjang dan meringkas hal-hal penting yang perlu Anda ketahui untuk menulis cerita yang menarik.

APA ITU STORYTELLING
Saat pemasar menggunakan storytelling, mereka menggunakan format cerita untuk menjelaskan pesan utama kepada audiens target mereka. Cerita yang mereka ceritakan bisa sepenuhnya faktual atau menyertakan detail tambahan yang mungkin tidak benar untuk membantu menjelaskannya dengan lebih baik atau membuatnya lebih menarik. Dengan bantuan bahasa yang menggugah dan menyoroti nilai-nilai yang sama-sama dimiliki oleh merek dan audiens target, storytelling membantu menanamkan empati, menarik perhatian Anda, dan mendorong pembaca untuk menyelesaikan ajakan bertindak. Pada akhirnya, ini membantu merek untuk terhubung lebih baik dengan audiens target mereka.

JENIS CERITA DAN CARA YANG BISA ANDA CERITAKAN
Ada berbagai jenis cerita yang bisa Anda ceritakan. Bergantung pada perasaan audiens yang Anda inginkan setelah mereka membaca atau mendengarkannya, tujuan Anda dapat memotivasi tindakan, memperkenalkan merek Anda, atau menciptakan rasa kebersamaan.
Misalnya, jika Anda ingin mereka melakukan tindakan tertentu setelahnya, fokus cerita Anda harus pada bagaimana karakter Anda berhasil menyelesaikan suatu tindakan dan bagaimana mereka juga dapat menikmati hasil yang serupa. Jika tujuan Anda adalah untuk menciptakan rasa kebersamaan, Anda mungkin ingin menjaga hal-hal yang lebih netral sehingga Anda dapat menarik perhatian lebih banyak calon pelanggan. Jenis cerita ini harus lebih mengharukan sehingga pembaca Anda ingin membagikan cerita mereka sendiri nanti.
Setelah memutuskan jenis cerita yang ingin Anda ceritakan, Anda juga harus mempertimbangkan media apa yang terbaik. Anda dapat, misalnya, menggunakan cerita tertulis, cerita audio, atau cerita visual.

1. Cerita tertulis
   Jenis cerita ini pasti yang paling hemat biaya dan paling mudah dibuat. Anda terutama akan menggunakan teks dan beberapa gambar yang dapat Anda bagikan di blog Anda, halaman Tentang Kami atau melalui artikel yang dibagikan secara online atau di buletin email Anda.
   Meski begitu, itu masih membutuhkan banyak keterampilan. Anda tidak hanya perlu membanggakan keterampilan menulis kelas satu, tetapi Anda juga perlu memahami misi bisnis dan audiens targetnya sepenuhnya.
2. Cerita audio
   Cerita audio membutuhkan lebih banyak sumber daya daripada cerita tertulis. Setelah menulis cerita, Anda perlu meminta karyawan atau pihak luar untuk membacakan cerita tersebut dengan keras agar Anda dapat merekamnya. Anda kemudian biasanya membagikan cerita ini melalui podcast. Jika Anda ingin menarik indera pendengaran audiens Anda, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menceritakan kisah Anda secara langsung di acara langsung, meskipun ini membutuhkan lebih banyak keterampilan, karena tidak seperti cerita yang direkam sebelumnya atau tertulis, cerita tersebut tidak dapat diedit setelahnya.
3. Cerita Visual
   Pada dasarnya, cerita visual selangkah lebih maju dari cerita audio dengan menyertakan visual dengan audio. Contoh paling umum adalah membuat video, tetapi bergantung pada suara merek Anda, Anda juga dapat menggunakan animasi.
   Tak perlu dikatakan, ini lebih mahal, tetapi dapat memberikan hasil yang lebih baik. Selain itu, karena lebih baik dalam menarik perhatian, mereka lebih cocok untuk digunakan lebih awal di corong pemasaran, tidak seperti cerita tertulis.

APA ELEMEN UTAMANYA?
Semua cerita hebat memiliki struktur cerita yang mencakup pengantar, bagian tengah, dan akhir. Bagian tengah sering berfokus pada titik sakit, sedangkan solusi disajikan di bagian akhir. Sangat penting bagi Anda untuk memasukkan ketiga elemen ini dan memperkenalkannya satu demi satu untuk memastikan bahwa kecepatan pengungkapan cerita Anda akan memicu rasa ingin tahu dan mempertahankan ketegangan. Tak perlu dikatakan, karena Anda tidak akan menulis buku, kecepatan perkembangan cerita jauh lebih cepat.

1. Pendahuluan
   Dalam pengantar Anda, Anda akan memperkenalkan tempat cerita Anda terungkap, waktu, karakter utama, dan pesan. Saat merencanakan bagian ini, penting agar cerita Anda berkonsentrasi pada nilai-nilai yang penting bagi audiens target Anda.
   Anda harus menyertakan setidaknya satu karakter untuk membantu Anda membuat hubungan antara merek Anda dan audiens targetnya. Idealnya, karakter ini haruslah seseorang yang dapat diterima oleh audiens target Anda. Ia juga harus menunjukkan dengan kuat nilai-nilai yang menjadi fokus cerita Anda.
   Jika Anda memilih untuk menyertakan lebih banyak karakter, karakter minor ini akan menjadi orang yang dimintai dukungan oleh karakter utama Anda. Alternatifnya, Anda bahkan dapat menjadikan karakter pendukung sebagai alasan masalah karakter Anda.
2. Bagian tengah
   Setelah Anda mengatur panggung untuk mengikuti acara, Anda siap untuk memperkenalkan beberapa jenis konflik. Ini akan menjadi titik sakit dari audiens target Anda yang telah diidentifikasi oleh penelitian Anda. Konflik inilah yang membantu membangkitkan reaksi emosional pada pembaca Anda yang membuat penceritaan menjadi begitu efektif.
3. Akhir cerita
   Sekarang saatnya untuk membungkus semuanya dan mengikat semua ujung yang longgar. Di bagian ini, Anda akan mengajukan penawaran Anda sebagai jawaban atas konflik yang melanda sang tokoh utama. Anda juga harus menyertakan ajakan bertindak yang jelas dan menarik. Dengan kata lain, apa yang Anda ingin pembaca atau pendengar Anda lakukan selanjutnya?

Baca juga: Aktivitas Blogging yang SEO Friendly, Bisa Meningkatkan Bisnis Anda!

KESIMPULAN
Jika Anda tidak melakukannya dengan benar setelah percobaan pertama, yakinlah bahwa mendongeng yang efektif membutuhkan banyak latihan. Padahal, itu sangat berharga karena bisa menjadi alat pemasaran yang sangat berguna. Apa pun kisah yang Anda ceritakan, penting bagi Anda untuk tetap setia pada identitas merek Anda dan tetap benar-benar autentik. Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda. Info mengenai pemasaran modern, silakan hubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.