Di era bisnis dan teknologi modern, strategi pemasaran digital yang kuat sangat penting untuk kesuksesan organisasi. Perusahaan yang berkembang di dunia digital biasanya mengalokasikan sumber daya yang signifikan untuk pengembangan strategi pemasaran digital. Dalam prosesnya, organisasi dapat menjangkau pelanggan di berbagai platform digital, mendorong perolehan pendapatan yang positif dan meningkatkan tingkat konversi.
Dari sudut pandang tingkat yang lebih tinggi, strategi pemasaran adalah proses mengidentifikasi tujuan pemasaran tertentu. Strategi pemasaran keseluruhan akan menyoroti tujuan yang dapat dicapai untuk saluran tradisional (cetak, radio, siaran) dan digital. Dengan menggunakan strategi dan tujuan yang telah ditetapkan, pemasar yang menarik akan mengevaluasi berbagai taktik pemasaran yang diperlukan untuk mencapai tujuan strategis tersebut.
Seperti Apa Strategi Pemasaran Digital Itu?
Strategi pemasaran digital melibatkan penilaian tujuan spesifik yang dapat dicapai melalui saluran online. Di era ketika banyak konsumen bertransaksi bisnis di perangkat seluler mereka, strategi pemasaran digital yang dijalankan dengan baik dapat menjadi sangat penting bagi kesuksesan organisasi.
Dalam konteks ini, penting untuk mengaudit keadaan aset media organisasi saat ini. Dilihat melalui lensa makro, ini berarti bahwa pemasar perlu mengevaluasi media yang dimiliki, dibayar, dan diperoleh organisasi mereka:
• Media yang Dimiliki — Media yang dimiliki mewakili saluran komunikasi apa pun yang dimiliki dan dioperasikan oleh organisasi di bawah kendali penuh mereka. Dari situs web dan blog hingga podcast dan saluran video, organisasi dapat memanfaatkan media yang dimiliki agar sesuai dengan hampir semua strategi atau taktik pemasaran.
• Media Berbayar — Media berbayar mengacu pada konten yang ditampilkan pihak ketiga dengan imbalan kompensasi dari pemiliknya. Dari konten bersponsor hingga pemasaran influencer dan iklan digital, media berbayar lazim dalam banyak strategi pemasaran digital.
• Media yang Diperoleh — Media yang diperoleh mengacu pada konten pihak ketiga yang sepenuhnya terpisah dari perusahaan atau merek. Di dunia digital, eksposur jenis ini sering terjadi dalam bentuk penghargaan, testimonial, ulasan, atau konten yang dikirimkan pengguna.
Pada akhirnya, strategi pemasaran digital akan berupaya memaksimalkan dampak media yang dimiliki, dibayar, dan diperoleh di dunia digital. Akibatnya, strategi pemasaran ini akan mencakup banyak saluran dan pendekatan — mencakup konten situs web dan blog serta iklan online, testimonial, dan ulasan. Pada akhirnya, strategi pemasaran digital akan berubah berdasarkan jenis bisnis dan industri yang bersangkutan.
Bagaimana Strategi Pemasaran Berbeda dari Taktik Pemasaran?
Sementara strategi pemasaran melibatkan pengidentifikasian tujuan, taktik pemasaran mewakili langkah-langkah atau tindakan spesifik yang diperlukan untuk mencapai tujuan tersebut. Dalam proses pembuatan strategi pemasaran, perlu juga dibuat taktik untuk menggambarkan rencana dan timeline. Jika tidak, mungkin sulit — jika bukan tidak mungkin — untuk menjalankan strategi pemasaran dengan benar dan mencapai tujuan pemasaran.
Kampanye pemasaran digital juga penting untuk dievaluasi dalam diskusi ini. Kampanye digital ini melibatkan pelaksanaan strategi pemasaran di semua saluran digital organisasi. Taktik pemasaran yang digunakan untuk menjalankan kampanye ini sering kali berbeda menurut saluran, pemirsa, dan faktor lainnya. Tetapi kampanye pemasaran digital yang efektif akan mencerminkan pesan yang secara substansial serupa di berbagai saluran.
Apa Beberapa Contoh Umum Taktik Pemasaran Digital?
Ada banyak taktik pemasaran digital yang ada, seringkali disesuaikan untuk memenuhi berbagai tujuan organisasi dan strategi pemasaran. Tetapi ada beberapa taktik pemasaran digital umum yang berhasil diterapkan banyak organisasi, termasuk:
• Search Engine Optimization (SEO) — SEO mengacu pada praktik mengoptimalkan konten untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari utama. Dengan mengikuti praktik SEO yang mapan dengan semua konten digital, organisasi dapat menjangkau calon pelanggan dengan lebih baik melalui mesin pencari utama.
• Pemasaran Media Sosial (SMM) — SMM adalah praktik memanfaatkan jaringan media sosial untuk menjangkau pelanggan dan mengomunikasikan pesan perusahaan. Bisnis yang memanfaatkan taktik Pemasaran Media Sosial secara efektif dapat menjangkau pelanggan secara langsung melalui saluran sosial pilihan mereka.
• Periklanan Digital — Periklanan digital mengacu pada penempatan iklan perusahaan di berbagai lokasi online, termasuk mesin pencari dan jaringan media sosial. Penempatan berbayar di hasil pencarian dan iklan pop-up adalah contoh iklan digital.
• Periklanan Pay-Per-Click (PPC) — Periklanan PPC adalah bagian dari periklanan digital di mana perusahaan menempatkan iklan dengan situs web pihak ketiga untuk mengarahkan lalu lintas online. Tetapi tidak seperti bentuk periklanan lainnya, perusahaan hanya membayar iklan PPC ketika pengguna mengklik tautan.
• Pemasaran Konten — Pemasaran konten adalah praktik memanfaatkan saluran media milik perusahaan untuk menargetkan calon pelanggan. Ketika perusahaan membuat dan memposting konten berkualitas tinggi secara teratur, ini dapat membantu meningkatkan peringkat dan mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.
• Pemasaran Situs Web — Dalam domain pemasaran konten, situs web organisasi adalah alat yang sangat kuat. Dengan membuat halaman arahan yang ditargetkan secara geografis dan dioptimalkan, sebuah organisasi dapat menjadi pemimpin pemikiran dalam industri mereka dan menarik pelanggan potensial dengan pesan ajakan bertindak yang efektif.
• Pemasaran Email — Digunakan untuk mendorong keterlibatan dengan basis audiens saat ini atau calon audiens atau untuk menumbuhkan hubungan pelanggan. Layanan pemasaran email adalah alat yang kuat dengan kesuksesan yang terbukti.
• Konten yang Dapat Diunduh — Bagian dari strategi situs web, konten yang dapat diunduh menyediakan cara yang efisien untuk membangun prospek. Perusahaan dapat menghasilkan konten berkualitas tinggi yang dapat diunduh secara gratis oleh prospek, memberikan informasi kontak yang berharga dalam prosesnya.
Secara keseluruhan, ada banyak taktik pemasaran berbeda yang diterapkan organisasi setiap hari. Pemasar yang sukses dapat dengan jelas mengidentifikasi tujuan dan kemudian memilih taktik yang tepat untuk mencapai tujuan tersebut, sambil mempertahankan fokus pada strategi keseluruhan, kebutuhan bisnis, dan batasan anggaran.
Jenis Strategi Pemasaran Digital Apa yang Terbaik untuk Organisasi Saya?
Komponen strategi pemasaran digital yang ideal dapat sangat berfluktuasi dari organisasi ke organisasi. Bagaimanapun, arahan bisnis secara keseluruhan dan tujuan pemasaran spesifik akan mencerminkan perbedaan, seringkali berdasarkan budaya, penawaran produk, target pendapatan, dan sejenisnya.
Tetapi dengan menyelaraskan berbagai strategi dan taktik dengan sasaran bisnis SMART dan persona pembeli yang tersegmentasi, bisnis dari segala bentuk dan ukuran dapat menikmati manfaat pemasaran digital. Meskipun manfaat yang tepat bervariasi berdasarkan jumlah sumber daya yang didedikasikan untuk strategi dan taktik pemasaran digital.
Untuk perusahaan rintisan dan usaha kecil, strategi pemasaran digital kemungkinan akan fokus pada taktik hemat biaya untuk memenuhi tujuan organisasi. Organisasi-organisasi ini dapat memanfaatkan SEO, SMM, dan pemasaran konten dengan biaya rendah untuk mewujudkan tujuan pemasaran digital. Hambatan yang lebih rendah untuk masuk dan biaya untuk taktik ini memungkinkan organisasi dari segala bentuk dan ukuran untuk mengambil keuntungan.
Seiring pertumbuhan organisasi, anggaran pemasaran dan periklanan mereka biasanya berkembang dalam bentuk barang. Dengan demikian, potensi manfaat dari taktik pemasaran yang efektif dapat meningkat secara eksponensial melalui kampanye pemasaran, periklanan, dan hubungan masyarakat/investor yang tumpang tindih. Tambahkan ini semua bersama-sama, dan organisasi yang mendedikasikan anggaran dan sumber daya yang signifikan untuk pemasaran digital dapat menuai hasil yang luar biasa. Info mengenai pemasaran modern, silakan hubungi kami dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.
About the Author