Jika dilakukan dengan benar, blog bisnis dapat memasarkan perusahaan Anda, menarik pelanggan baru, dan memposisikan Anda sebagai pemimpin industri. Sayangnya, banyak bisnis memulai blogging tanpa ide yang jelas tentang apa yang harus ditulis atau bagaimana itu akan memasarkan perusahaan mereka. Akibatnya, blogging bisnis sering menghabiskan waktu dan energi tanpa menghasilkan manfaat apa pun.
Jika Anda memiliki blog bisnis yang tidak menarik, ikuti tujuh tip berikut untuk membuat alat pemasaran yang mempromosikan bisnis Anda dan membangun hubungan dengan pelanggan dan kolega.
1. Tentukan audiens Anda
Anda tidak akan pernah menjalankan iklan majalah atau iklan TV tanpa mengetahui tipe orang yang akan melihatnya. Demikian pula, Anda tidak boleh menulis posting blog tanpa mengetahui siapa pembaca yang Anda tuju.
Pembaca ini harus menjadi pelanggan target Anda – orang-orang yang kemungkinan besar akan menelusuri dan tertarik untuk mempelajari bisnis Anda. Jika Anda belum memiliki audiens yang ditentukan, luangkan waktu untuk membuat profil pembaca berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang pelanggan ideal Anda. Dalam profil ini, sertakan:
Mengetahui hal ini akan membantu Anda memilih topik untuk ditulis dan membuat blog yang akan disukai pelanggan Anda.
2. Buat kalender editorial
Pelanggan, pembaca blog, dan mesin pencari semuanya menyukai prediktabilitas. Jika Anda mulai menulis, tetapi kemudian tidak memposting selama beberapa minggu, kemungkinan besar pembaca tidak akan kembali dan melihat apa lagi yang telah Anda tulis. Situs web yang jarang diterbitkan tidak akan mendapat peringkat tinggi di mesin pencari, sehingga kecil kemungkinan pelanggan akan menemukan Anda melalui pencarian online.
Sulit untuk mempublikasikan secara teratur, jika Anda berjuang untuk memikirkan hal-hal untuk ditulis atau lupa bahwa blog Anda ada. Untuk mencegah hal ini, buatlah kalender editorial yang menjabarkan rencana tentang apa yang akan Anda tulis dan kapan akan diterbitkan.
Frekuensi posting Anda tidak terlalu penting seperti kualitas dan konsistensi. Menerbitkan satu posting blog yang relevan dan ditulis dengan baik setiap dua minggu akan memasarkan bisnis Anda lebih baik daripada menerbitkan posting berkualitas buruk setiap hari atau lupa menulis selama berbulan-bulan.
3. Brainstorm kata kunci untuk setiap posting
Jika Anda ingin pelanggan menemukan situs web Anda saat mereka mencari secara online, posting blog Anda harus menyertakan frasa terkait yang mungkin diketik pelanggan ke mesin telusur.
Sebelum Anda menulis setiap posting, lakukan brainstorming frase ini (dikenal sebagai “kata kunci ekor panjang”) sehingga mereka dapat dimasukkan dalam tulisan Anda. Misalnya, jika perusahaan Anda menyediakan layanan akuntansi untuk usaha kecil dan menengah, pelanggan Anda dapat menelusuri “tips akuntansi bisnis kecil”. Bidik satu kata kunci utama dan dua atau tiga kata kunci sekunder yang relevan dengan topik yang Anda tulis.
4. Optimalkan posting Anda untuk pencarian
Mengoptimalkan posting blog Anda untuk SEO berarti menambahkan sinyal yang memberi tahu mesin telusur tentang isi postingan Anda. Saat mesin pencari membaca sinyal ini, mereka dapat mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda.
Menambahkan kata kunci di tempat yang tepat akan mengoptimalkan posting blog Anda untuk pencarian. Kata kunci utama yang Anda pilih harus ditemukan di judul posting, setidaknya satu heading dan satu atau dua kali di badan posting blog. Kata kunci sekunder harus muncul di heading dan badan postingan.
Ketika Anda memasukkan kata kunci ini dalam posting Anda, mereka akan muncul sealami mungkin. Jangan menambahkan kata kunci secara acak atau dalam kalimat yang tidak sesuai secara organik; ini dikenal sebagai “penjejalan kata kunci” dan memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa situs Anda tidak dapat dipercaya.
Postingan tertulis bukan satu-satunya tempat di mana Anda harus menggunakan kata kunci. Mereka juga harus muncul di:
Dengan mengoptimalkan semua tempat ini, Anda mengirim banyak sinyal ke mesin telusur dan mempermudah mereka mengarahkan pelanggan ke blog Anda.
5. Ikat blog Anda ke pemasaran Anda yang lain
Meskipun efeknya sering tidak langsung, blogging masih merupakan bentuk pemasaran. Ini harus dikaitkan dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan untuk memiliki dampak sekuat mungkin.
Jika Anda mengiklankan penjualan di media sosial atau pemasaran email Anda, sertakan juga di blog Anda. Jika bisnis Anda disebutkan di media atau Anda muncul di tempat TV atau acara radio, masukkan itu ke dalam posting blog dan sertakan tautan sehingga pengunjung dapat melihat penampilan tersebut.
Jika Anda mengubah citra bisnis Anda atau mengubah situs web Anda, blog Anda juga harus ikut berubah.
Apakah Anda meluncurkan produk? Tulis beberapa posting blog tentang topik terkait dan publikasikan dalam minggu-minggu menjelang peluncuran untuk membangkitkan minat dan membantu pelanggan memahami bagaimana produk baru akan menguntungkan mereka.
6. Jaringan dalam industri Anda
Selain membangun hubungan dengan pelanggan dan mengarahkan pengunjung baru ke situs web Anda, blog Anda juga dapat membantu membangun reputasi Anda dalam industri Anda dan membantu jaringan Anda. Postingan blog yang menciptakan peluang jaringan meliputi:
Saat Anda membuat dan berbagi konten yang relevan dengan industri Anda yang lebih luas, bisnis lain kemungkinan juga akan membagikannya, menciptakan peluang untuk membangun hubungan profesional. Ini juga meningkatkan jangkauan blog Anda, menempatkan bisnis Anda di depan audiens baru dan membuat Anda lebih mungkin diperhatikan oleh media.
7. Blog dengan hati-hati dan niat
Pelanggan ingin tahu bahwa Anda peduli dengan bisnis Anda. Lebih penting lagi, mereka ingin tahu bahwa Anda peduli untuk memecahkan masalah mereka. Ini berarti, apa pun topik blog bisnis Anda, postingan Anda harus mengomunikasikan investasi Anda dalam bisnis dan pelanggan Anda.
Dengan merencanakan posting yang relevan dan bermanfaat, Anda menunjukkan bahwa Anda memahami kebutuhan dan kekhawatiran pelanggan Anda. Sebuah blog yang ditulis dengan hati-hati mengomunikasikan bahwa Anda menghargai waktu mereka dan ingin membantu mereka. Berpegang teguh pada jadwal reguler menunjukkan bahwa Anda bijaksana dan penuh perhatian. Semua ini adalah kualitas yang ingin dilihat pelanggan dalam bisnis.
Sebuah blog yang ditulis dengan buruk, bagaimanapun, menunjukkan bahwa Anda tidak menghargai waktu pembaca Anda. Postingan yang tidak sesuai dengan minat pelanggan Anda menunjukkan bahwa Anda belum memikirkan bagaimana bisnis Anda dapat membantu mereka. Postingan yang serampangan membuat bisnis Anda terlihat tercecer atau tidak teratur. Tata bahasa yang buruk atau pengeditan yang buruk membuat Anda terlihat tidak profesional.
Tidak semua bisnis membutuhkan blog. Tetapi jika bisnis Anda memilikinya, akan lebih efektif jika direncanakan dengan niat dan ditulis dengan hati-hati.
About the Author