Tidak ada strategi SEO perusahaan yang lengkap tanpa rencana untuk membangun blog yang menarik dan informatif. Karena ada banyak keuntungan bisnis dari blog dengan konten berkualitas tinggi.
Selain menambah kedalaman situs web, blog membantu bisnis menjangkau pelanggan potensial melalui pencarian organik, membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan.
Namun, merek tidak akan menuai manfaat blog bisnis kecuali Anda menginvestasikan waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk mengembangkan strategi blog yang berkelanjutan dan dapat diskalakan.
Untuk menghasilkan arus lalu lintas yang konsisten dan bersaing dengan orang lain di industri Anda, bisnis Anda perlu menerbitkan konten blog secara teratur, mengatasi tren industri saat muncul, dan mengikuti praktik SEO yang berkembang seiring dengan algoritme dan pedoman Google.
Meskipun Anda dan tim Anda mungkin memulai dari yang kecil, perencanaan jangka panjang adalah satu-satunya cara untuk membuat blog baru Anda sukses.
Saat menetapkan dasar untuk blog perusahaan Anda, selalu ingat umur panjang dan skalabilitas, yang dapat Anda capai dengan tips berikut.
1. Tentukan Arah
Seperti halnya kampanye atau proyek pemasaran apa pun, Anda perlu menentukan tujuan yang jelas untuk ekspansi blog Anda sebelum menyusun strategi.
Pertama dan terpenting, Anda harus menentukan apa arti skalabilitas dan peningkatan skala untuk blog dan merek Anda.
Memilih arah pertumbuhan untuk blog Anda harus menjadi bagian dari perencanaan gambaran besar, bukan hanya proyek pemasaran konten.
Sasaran penjualan perusahaan, pasar geografis, bahasa, dan rencana untuk kampanye pemasaran di masa depan harus menginformasikan cetak biru blog Anda.
Berdasarkan faktor-faktor ini dan sumber daya yang Anda miliki, Anda dapat memfokuskan upaya Anda pada penskalaan blog Anda di satu (atau lebih) bidang berikut:
2. Identifikasi Pasar
Banyak bisnis tidak pernah mendapatkan momentum dengan blog karena mereka membuang jaring mereka terlalu luas dalam upaya untuk menjangkau lebih banyak pembaca.
Terlalu sering, perusahaan memulai dengan menargetkan kata kunci dengan volume pencarian tertinggi hanya untuk menyadari bahwa mereka terlalu kompetitif untuk mendapatkan peringkat blog baru pada mereka.
Atau, pengembang konten mencoba memenuhi artikel mereka untuk audiens yang terlalu luas sehingga menghasilkan postingan yang umum dan tidak imajinatif.
Untuk meluncurkan blog yang skalabel, berkelanjutan, dan sukses, mulailah dengan menetapkan tujuan yang nyata dan membuat konten berkualitas tinggi yang melayani sekelompok kecil pembaca yang sangat terlibat.
Rencanakan untuk meningkatkan setelah Anda memiliki pengikut yang puas dan setia.
Strategi ini bersumber dari pendekatan audiens terkecil yang layak, teori yang dikemukakan oleh Seth Godin dalam bukunya This Is Marketing.
Di wawancaranya bersama Forbes, Godin menjelaskan mengapa konsep ini berhasil:
“Masalah dengan sebanyak mungkin audiens adalah Anda tidak dapat menjangkau mereka, Anda tidak dapat menyenangkan mereka, Anda tidak dapat menjadi masalah bagi mereka … Jika Anda dapat menemukan audiens orang-orang yang, jika mereka peduli pada Anda, jika mereka akan memeluk Anda, jika mereka berdansa dengan Anda, itu akan cukup untuk mendorong Anda ke langkah berikutnya, mulai dari sana. Dan jika apa yang Anda buat dan bagikan dengan mereka luar biasa, mereka akan memberi tahu yang lain. “
3. Pilih KPI Anda dengan Hati-hati
Setelah Anda memilih jalur untuk pertumbuhan dan mengidentifikasi target audiens blog Anda, tentukan bagaimana Anda akan melakukannya, bagaimana Anda mengukur keberhasilan usaha Anda.
Seperti yang dijelaskan di tip pertama dalam daftar ini, peningkatan skala mungkin memiliki arti unik untuk blog Anda, jadi indikator kinerja utama standar mungkin tidak memberikan wawasan kinerja yang nyata.
Bergantung pada model pertumbuhan yang Anda kejar dan strategi yang Anda terapkan, KPI informatif dapat mencakup:
4. Bangun Tim Internal & Eksternal
Mendukung blog membutuhkan berbagai macam keterampilan, termasuk menulis, mengedit, pengoptimalan SEO, membangun link & distribusi, fotografi, videografi, desain web, dan desain grafis, dan masih banyak lagi.
Bergantung pada ukuran bisnis Anda, Anda mungkin tidak memiliki tim yang dapat menangani semua aspek peluncuran, pemeliharaan, dan promosi blog.
Jika Anda tidak memiliki semua sumber daya ini secara internal, jangan stres.
Banyak blog yang berkembang pesat berdasarkan kontribusi dari karyawan internal dan pekerja kontrak atau lepas.
Meskipun Anda mungkin ingin mempertahankan peran manajemen dan strategis di rumah, Anda dapat membangun jaringan freelancer yang dapat diandalkan yang menulis konten, membuat grafik, membuat video, atau mengelola akun media sosial.
Selama tim Anda memberlakukan tenggat waktu, memberikan arahan terperinci, dan mempertahankan standar editorial yang tinggi (lebih lanjut tentang itu di tip berikutnya), tidak ada alasan Anda tidak dapat melakukan outsourcing tugas-tugas ini.
Selain itu, kemungkinan biayanya lebih murah daripada memproduksi semua konten sendiri.
Bentuk lain dari outsourcing yang dapat sangat membantu membangun kepercayaan pada merek Anda adalah bekerja dengan para ahli di bidangnya, profesional yang memiliki kredensial, atau individu terkenal di industri Anda.
Jika seorang ahli independen dan berkualifikasi membuat konten untuk blog Anda (atau bahkan hanya meninjaunya sebelum dipublikasikan), Anda dapat memasukkan bio mereka di halaman tersebut, memberikan legitimasi ke artikel tersebut.
5. Atur Nada Dengan Ringkasan Kreatif yang Komprehensif
Buat pedoman jelas yang membantu pembuat konten mematuhi merek perusahaan.
Ini sangat penting jika Anda melakukan outsourcing berbagai tahapan proses produksi konten blog.
Berbagi rangkuman kreatif yang mendalam dengan siapa saja yang berkontribusi pada blog Anda membantu memastikan konsistensi dalam semua bentuk konten dan di setiap kiriman.
Ringkasan materi iklan yang komprehensif harus mencakup:
Penting untuk diperhatikan bahwa banyak elemen yang Anda sertakan dalam rangkuman materi iklan awal dapat berubah seiring waktu.
Untuk mempertahankan skalabilitas, Anda sebaiknya memperbarui arahan materi iklan sebagai tanggapan atas penawaran produk atau layanan baru, perluasan atau evolusi audiens target Anda, tren industri, pembaruan algoritme Google, atau perubahan besar lainnya dalam bisnis atau blog.
6. Manfaatkan Alat Manajemen & Pengembangan
Seperti upaya pemasaran lainnya, memelihara blog harus berdasarkan data dan sistematis.
Anda harus menganalisis pencarian dan data kinerja untuk menentukan konten apa yang akan dikirim dan kapan, dan alat manajemen proyek untuk menjaga pengembangan dan penerbitan pada jalurnya.
Beberapa alat yang direkomendasikan untuk meluncurkan dan menskalakan blog meliputi:
Manajemen & Kolaborasi Proyek
Perusahaan Anda kemungkinan besar sudah menggunakan perangkat lunak untuk manajemen proyek dan kolaborasi dalam departemen dan di seluruh tim, dan Anda dapat dengan mudah mengintegrasikan produksi dan pemeliharaan blog ke dalam campuran.
Jika Anda belum menggunakan platform manajemen proyek, pertimbangkan Monday.com, Asana, Trello, atau Wrike.
Kalander Konten
Ketika berbicara tentang blog perusahaan, skalabilitas berarti umur panjang. Lanjutankalender kontenmemungkinkan Anda menyempurnakan detail postingan blog individual dan juga memberi Anda pandangan seluas 30.000 kaki tentang rencana strategi blog Anda untuk pertumbuhan.
Alat kalender konten populer termasuk Upland, Kalender Editorial HubSpot, CoSchedule, plugin Kalender Editorial WordPress, dan GatherContent.
Riset Kata Kunci & Ide Topik
Riset kata kunci yang menyeluruh adalah inti dari blog yang sukses.
Untuk menentukan peringkat di halaman hasil Google Penelusuran atau untuk menjangkau audiens target Anda, Anda perlu bertemu orang-orang di mana mereka berada dengan membuat konten yang berfokus pada istilah yang mereka cari dan pertanyaan yang mereka ajukan.
Dengan kata lain, penelitian kata kunci dan ide konten berjalan seiring.
Untuk penelitian kata kunci (serta analitik dan pelacakan), Anda dapat menggabungkan data dari berbagai alat, termasuk:
Di sisi ide topik konten, ini semua sangat berharga:
7. Gunakan Otomasi
Alat yang dijelaskan di atas membuat komunikasi, organisasi, dan penelitian, serta analisis lebih mudah, tetapi tugas ini masih membutuhkan pengambilan keputusan dan kreativitas manusia.
Banyak tindakan lain, seperti penerbitan, hanya memerlukan penyiapan – perangkat lunak otomatis dapat melakukan sisanya.
Mengotomatiskan proses ini tidak hanya menghemat waktu dan uang tetapi juga memastikan konsistensi.
Keseragaman dalam posting blog Anda dan materi promosi terkait akan membantu membangun merek Anda dengan membangun pengakuan atas kepercayaan di antara pembaca.
Meningkatkan efisiensi pemeliharaan dan promosi blog memberi Anda ketersediaan untuk meningkatkan skala dengan cepat, bahkan dengan sumber daya yang terbatas.
Untuk menyiapkan blog Anda agar sukses, Anda dapat mengotomatiskan tugas-tugas ini dari awal.
8. Bangun Hubungan dengan Influencer Sejak Dini
Tidak peduli seberapa berguna atau bagusnya postingan blog Anda, postingan tersebut tidak akan membantu situs Anda jika tidak dapat ditelusuri dan dibagikan.
Influencer di industri Anda dapat membantu Anda dengan memperkuat dan melampirkan nama mereka ke konten Anda.
Anda tidak perlu bertahun-tahun posting sebelumnya untuk meyakinkan influencer untuk mempromosikan blog Anda – Anda dapat melibatkan mereka sejak awal.
Dengan strategi promosi dan penjangkauan yang solid, Anda dapat memperoleh dukungan influencer bahkan di tahap awal pengembangan blog Anda.
Untuk memulai, coba fokuskan kampanye penjangkauan influencer Anda pada individu dengan minat khusus.
Prinsip-prinsip penargetan pasar terkecil Anda yang dapat dialamatkan juga berlaku untuk pengaruh influencer dan media sosial.
Meskipun mungkin agak terlalu ambisius untuk mempromosikan influencer dengan ratusan ribu pengikut dan daya tarik yang luas, Anda mungkin akan berhasil menjangkau influencer dengan keahlian yang sangat khusus dan pengikut yang sedikit tetapi setia.
Blogging Terukur Memberi Makan pada SEO Onsite Anda.
SEO di tempat berkembang pesat dari konten blog terbaru, bermanfaat, dan unik.
Melalui blog mereka banyak bisnis mendatangkan lalu lintas, membangun merek mereka, mengembangkan kepemimpinan pemikiran mereka, dan menarik tautan.
Blog berskala besar tidak hanya membawa orang ke situs Anda tetapi juga mempertahankan mereka di sana, yang pada akhirnya meningkatkan peluang konversi penjualan.
About the Author