Ini seharusnya tidak mengejutkan siapa pun yang membaca ini, tetapi data sangat penting. Tanpa analitik, situs web atau konten tidak dapat dioptimalkan secara maksimal. Dengan logika itu, setiap pemasar digital yang berharga harus memahami setidaknya beberapa metrik yang sangat mendasar untuk mencapai kesuksesan yang luar biasa.
Metrik pemasaran tidak hanya memungkinkan para profesional dan perusahaan untuk meningkatkan konten dan kinerja mereka saat ini berdasarkan data keras, tetapi juga memberikan informasi yang diperlukan untuk menetapkan KPI dan tujuan yang realistis.
Sekarang, langsung saja, mari kita perjelas satu hal: setiap pemasar berbeda. Apa yang dianggap penting oleh pemasar dalam hal mengukur kinerja bervariasi dari orang ke orang. Terlepas dari metrik mana yang Anda anggap paling penting, berikut ini – paling tidak – dasar-dasar yang akan memberikan informasi yang diperlukan untuk mengubah tebakan menjadi pengambilan keputusan yang cerdas.
Sumber dan Media. Lalu lintasnya dari mana? Sumber akan menjawabnya. Ini akan memberi tahu Anda dengan tepat dari mana lalu lintas Anda berasal. Sedang, di sisi lain, akan mengungkapkan caranya. Apakah lalu lintas organik? Apakah itu berasal dari iklan CPC? Jika Anda memahami dari mana lalu lintas berasal dan bagaimana lalu lintas itu masuk, Anda dapat mengembangkan strategi untuk meningkatkan upaya dengan saluran yang paling efektif.
Durasi Sesi. Yang ini bisa jadi rumit karena alat seperti Google Analytics membutuhkan data yang cukup banyak sebelum mereka dapat menawarkan perkiraan yang tepat, tetapi durasi sesi, secara teori, akan mengungkapkan berapa lama orang bertahan di halaman tertentu. Metrik pemasaran ini – bersama dengan rasio pentalan – dapat memberikan gambaran yang akurat tentang tingkat minat dan keterlibatan yang dihasilkan oleh konten tertentu.
Tingkat Pentalan. Ini adalah salah satu metrik pemasaran paling menakutkan di luar sana, bukan? Ini adalah salah satu bagian utama dari data yang menyapa Anda setiap kali Anda mengakses dasbor Google Analytics Anda. Itu ada di sana, menatap Anda, menilai Anda, membuat Anda gugup dengan segala potensi kegagalan atau kesuksesannya. Tingkat pentalan menunjukkan persentase pengguna yang mengunjungi halaman dan kemudian pergi tanpa interaksi lebih lanjut dengan situs web Anda. Meskipun tingkat bouncing yang tinggi bisa menjadi tanda bahaya, itu sama sekali bukan indikasi ada yang salah dengan konten Anda. Gagasan di balik sebagian besar halaman arahan adalah bahwa, begitu seseorang mencapainya, dia akan cenderung untuk tetap menavigasi sisa konten yang tersedia dan, mungkin, mencapai satu atau dua penawaran yang akan mengubah mereka menjadi pelanggan. Jika itu tidak terjadi maka mungkin yang Anda butuhkan hanyalah beberapa perubahan kecil pada desain atau kata-kata untuk mengubahnya (sering disebut Pengoptimalan Tingkat Konversi). Rasio pentalan berguna karena menarik perhatian Anda ke halaman yang mungkin perlu dievaluasi. Pemasar digital mana pun yang serius ingin menghasilkan lalu lintas dan mengonversi prospek harus memahami metrik ini.
Rasio Klik-Tayang. Metrik pemasaran ini adalah rasio yang menunjukkan seberapa sering orang yang melihat iklan Anda atau bahkan situs web Anda sebagai hasil pencarian benar-benar mengklik untuk berkunjung. Sementara Google hanya mengisyaratkan tentang pentingnya metrik khusus ini dalam hal peringkat, ada cukup penelitian di luar sana untuk menentukan kemungkinan besar memainkan peran penting. Itu dihitung dengan membagi jumlah klik dengan jumlah tayangan. Dengan iklan, informasi ini lebih mudah tersedia, tetapi untuk lalu lintas organik, sebaiknya Anda berkenalan dengan Google Search Console.
Tingkat Konversi. Anda mendapatkan kunjungan, tetapi apakah mereka berkonversi? Berapa banyak yang mengkonversi? Metrik pemasaran khusus ini mengungkapkan rasio antara kunjungan Anda dan konversi yang sebenarnya. Konversi, tentu saja, adalah titik di mana penerima pesan pemasaran atau pengunjung situs web Anda melakukan tindakan yang diinginkan. Misalnya, jika tujuan laman landas Anda adalah membuat pengunjung mendaftar untuk nawala dan dia melakukannya, selamat – Anda telah mencapai konversi prospek. Saat Anda membagi jumlah konversi dengan jumlah kunjungan yang didapatkan halaman, Anda akan mendapatkan tingkat konversi. Yang tinggi berarti Anda melakukannya dengan baik. Yang rendah berarti halaman atau kampanye pemasaran mungkin memerlukan perhatian.
Kesimpulan Dalam hal metrik pemasaran, hal penting yang harus diingat adalah bahwa data keras memiliki banyak interpretasi. Menjadi mahir dalam menafsirkan angka-angka itu dengan cara yang benar akan membuka jalur baru menuju pengoptimalan. Ini akan memastikan bahwa upaya pemasaran Anda tidak hanya berhasil, tetapi jauh lebih unggul dari pesaing Anda. Semoga artikel ini bermanfaat untuk Anda. Kami membuka layanan konsultasi bisnis, silakan hubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.
About the Author
Content Marketing administrator
Penulis Content Marketing ahli dibidang direct marketing, Marketing management, general marketing, dan on line marketing, digital marketing, SEO organik, SEM, social media marketing, website optimation
About the Author